Fem steg for å lage en god innholdsplan

En plan kan være nyttig for å holde innholdet som produseres innovativt og engasjerende over tid. I denne artikkelen forklarer vi hva en innholdsplan er, hvorfor det er viktig å ha en og hva som skal til for å utvikle en vellykket plan. 

Selv om konseptene er tett knyttet sammen, skiller en innholdsstrategi seg fra en innholdsplan. Bruker vi en togmetafor, kan strategien sies å være det som holder toget på skinnene, mens planen er drivstoffet toget benytter for å komme fremover. Å ha en strategi og en plan for innholdet kan være nyttig for å sikre at innholdsproduksjonen er bærekraftig over tid. Kontinuiteten vil videre være en viktig variabel for å lykkes med de spesifikke målsetningene man setter for innholdet.

Sett mål for innholdet

Hva ønsker du å oppnå med innholdet du produserer? Definer målsetninger for å gjøre det mulig og måle  effekten av aktivitetene. 

Målsetninger kan for eksempel være en økning i merkevarekjennskap, konverteringer eller engasjement.

I tillegg kan det være nyttig å sette egne mål relatert til innholdet. Eksempler og ideer kan være: 

• Å sette mål for hvor ofte innhold skal publiseres 
• Å øke aktivitetsnivået på tvers av kanaler
• Å benytte en ny plattform eller opprett en ny profil som kan komplettere de eksisterende kanalene 

Bli kjent med målgruppen

For at innholdsplanen skal være så effektiv som mulig bør målgruppen være tydelig definert, og du bør vite mye om de du snakker til. Demografi som alder, kjønn og yrke vil ikke gi et tilstrekkelig godt bilde. 

Sjekk profilene og biografiene til de som følger deg, still spørsmål i eget innhold og A/B-test markedsføringen din for å forstå hvordan målgruppen tenker. 

• Hvordan gjør målgruppen research på nye produkter?
• Hva slags og hvilke produkter er mest attraktive for målgruppen? 
• Hva motiverer målgruppen til å gjennomføre et kjøp? 

Det å ha en god forståelse av målgruppen vil være til stor hjelp for å utarbeide innhold som skal dekke behovene deres. 

Tenk over forslag til innhold

Undersøk ulike emner og sett opp en liste over interessante temaer som kan fordeles over en gitt tidsperiode. 

Sett opp en plan for de ulike titlene og samkjør planen med eksterne begivenheter. Kanskje vil artikkelen om «Topp tre løpesko» være mer passende før det lokale maratonet kontra etter. 

Legg til rette for engasjement ved å dele innhold som er verdifullt for målgruppen. 

Velg ut innholdsplattformer

Hvem som bruker de ulike plattformene i sosiale medier og hvordan de ulike brukes varierer avhengig av hvilken plattform det er snakk om. Det er derfor viktig å velge rett kanal for å nå målgruppen du har definert, samtidig som det skal være en plattform du trives med å dele innhold fra. 

Facebook, YouTube, Pinterest, TikTok og Instagram er noen av de mest populære plattformene å dele innhold på. 

Noen foretrekker å publisere spesifikt innhold på spesifikke plattformer, mens andre foretrekker å variere. Her er noen ideer til hvordan innhold kan brukes på tvers av ulike plattformer:

• Gjør om en populær bloggpost til en video
• Endre en populær video til en bloggpost
• Publiser infografikker på tvers av flater
• Inkluder spørsmål og undersøkelser i innholdet for å bli kjent med målgruppen

Publiser og håndter innholdet

Det å legge ut innhold alene vil ikke være tilstrekkelig. Engasjer deg i kommentarfeltet og bruk de ulike plattformene for å bygge en relasjon til målgruppen.

Et annet tips for å håndtere innholdet er å finne et godt Content Management System (CMS) du trives med å jobbe i. 

Det finnes i tillegg flere nyttige verktøy som kan gjøre det lettere å håndtere sosiale medier og å jobbe på tvers av ulike plattformer. Eksempler på slike verktøy kan være Hootsuite og Sprout social.

Sørg for å oppdatere tidligere innhold der det er nødvendig. 

Dersom du ønsker å markedsføre produkter og tjene provisjon på salg, kan du registrere en bruker på Adtraction og benytte deg av affiliate marketing.