Marketing afiliacyjny w Polsce - obecna sytuacja i prognoza
Pod koniec 2019 roku powstało wiele analiz i prognoz dotyczących tego, jak będzie wyglądał rynek marketingu afiliacyjnego w roku 2020. Nikt nie przewidział jednak światowego kryzysu spowodowanego wybuchem epidemii wirusa Sars-Cov-2, który w istotny sposób wpłynął również na rynek reklamy online.
Badanie przeprowadzone przez IAB Polska w kwietniu 2020 roku wykazało, że aż 87% przedsiębiorstw z rynku reklamy online odczuło negatywne konsekwencje epidemii koronawirusa. Z drugiej jednak strony, ograniczenia w życiu codziennym spowodowały, że Internet stał się medium, do którego przenieśliśmy wiele z codziennych czynności, zaczynając od zakupów, a kończąc na pracy. Jak podaje raport strategiczny IAB 2019-2020, w 2020 roku nie należy spodziewać się znacznego wzrostu liczby Internautów, ale większej intensywności korzystania z Internetu, co bezpośrednio przekłada się na dłuższy czas spędzany w sieci. Jak to wszystko do tej pory wpłynęło na marketing afiliacyjny i czego można spodziewać się w dalszej części roku?
Epidemia COVID-19 jest dla całego rynku reklamy online, w tym dla marketingu afiliacyjnego olbrzymim wyzwaniem, ale również szansą. Jak podaje raport Interaktywnie.com dot. Sieci afiliacyjnych i programów partnerskich, wydatki na zakupy online w 2019 roku w Polsce wyniosły 50 mld złotych, a przewidywania na rok 2020 mówiły o 70 mld złotych, przy czym w obecnej sytuacji należy raczej zakładać, że będzie to kwota jeszcze wyższa. Ten sam raport podkreśla, że dla reklamodawców jeszcze nigdy tak ważne nie były dobrze dobrany content oraz odpowiedni dobór kanałów dotarcia do użytkowników.
Co z trendami dotyczącymi afiliacji? Według raportu Jutrologia, korzystanie z usług bankowości online zostało uznane za najważniejsze kluczowe zachowanie, które przyjmie się na dłużej. Jeśli do tego rozluźnią się przepisy w Polsce dotyczące rynku finansowego i pożyczek pozabankowych, można spodziewać się, że kampanie finansowe znów będą wiodły prym w marketingu afiliacyjnym. W tym samym raporcie, w top 5 kluczowych zachowań znalazło się również korzystanie z mediów społecznościowych. Rozwój tego kanału należy bacznie obserwować, także pod kątem stosunkowo nowych w afiliacji platform, takich jak Tik Tok. Respondenci wskazują również, że dokonują zakupów przez Internet 35% częściej niż przed kryzysem i że na pewno będą to robić po kryzysie, zatem można się spodziewać, że programy afiliacyjne również będą cieszyły się coraz większą popularnością.
