Nieetyczne działania SEO
Optymalizacja SEO oraz pozycjonowanie stron WWW mają za zadanie „wywindować” dany adres jak najwyżej w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarkach. Jednak nie zawsze te działania, mające na celu pozyskanie jak największej ilości osób odwiedzających sklep e-commerce/stronę WWW/blog, są właściwe.
Czym cechuje się “Black Hat SEO”?
W odróżnieniu od „White hat SEO”, „Black hat SEO” oznacza zakazane i nieakceptowane techniki dotyczące pozycjonowania stron w Internecie.
Do najczęstszych wykroczeń należą:
-cloaking (ang. maskowanie) – jest to duplikowanie strony w taki sposób, że treść prezentowana klientom serwisów jest inna, niż ta przedstawiana robotom wyszukiwarki; realnie umożliwia to wyświetlenie strony niepokrywającej się z zapytaniem wpisanym do wyszukiwarki przez internautę;
-przeładowanie słowami kluczowymi – wpisywanie zbyt dużej ilości tych samych słów kluczowych w różnych miejscach na stronie;
-niezwiązane z treścią słowa kluczowe – umieszczane często w meta tagach frazy najczęściej wyszukiwane przez internautów;
-duplikowanie treści – umieszczanie na podstronach serwisu fragmentów bądź całych treści skopiowanych z innych stron;
-farma linków – zamieszczanie odnośnika do strony na stronie zawierającej wiele niepowiązanych ze sobą odnośników do stron zewnętrznych;
-doorway pages – podstrony zawierające treści zupełnie nieprzydatne, istniejące jedynie po to, by zamieścić na nich adres pozycjonowanej strony;
-niewidoczny tekst – umieszczanie słów w kolorze tła strony, używanie słów z czcionką wielkości 1 piksela.
Konsekwencje nielegalnej optymalizacji.
Niewłaściwie prowadzona optymalizacja strony może przynieść bardzo poważne skutki. Decydenci obsługujący daną wyszukiwarkę mogą założyć na stronę filtr, który powoduje obniżenie jej pozycji w wynikach wyszukiwania. Dużo surowszą karą jest wykluczenie serwisu z indeksu wyszukiwarki (tzw. ban), co skutkuje brakiem wyświetlania danej strony po próbie jej wyszukania.
Powrót na właściwe tory współpracy z wyszukiwarką może spowodować jedynie usunięcie wszystkich nielegalnych elementów optymalizacji, a następnie złożenie stosownego wniosku o przywrócenie strony do indeksu wyszukiwarki. Proces ten może okazać się czasochłonny.
Autor:
Wojciech Ziółkowski
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Źródła:
http://www.heuristic.pl/blog/seo-pozycjonowanie/Podstawy-pozycjonowania-White-i-Black-Hat-SEO-podstawowe-roznice;133.html
http://www.supermarketing.pl/pozycjonowanie-w-czarnym-kapeluszu/
https://www.eactive.pl/pozycjonowanie-stron/pozycjonowanie-i-seo-to-dwa-rozne-pojecia/
Obrazek:
https://pixabay.com
