Blog Adtraction

Reklama natywna i marketing afiliacyjny

Koncept reklamy natywnej to coś, co znalazło się na ustach prawie wszystkich specjalistów marketingu w latach 2013-2014.

W języku polskim nie istnieje dosłowne tłumaczenie dla wyrażenia “native advertisment”, aczkolwiek nazwa “reklama natywna” zdaje się być najbardziej poprawna. Reklama natywna to po prostu baner wkomponowany w otaczającą go stronę. Użytkownik odbierze taką reklamę jako mniej nachalną i uzna ją za część otoczenia, w którym się znajduje. Taka reklama nie może pasować do strony tylko wyglądem, ale też tematyką. Takowa zawartość powinna oferować użytkownikowi wartość, która będzie dodatkiem do tego, co oferuje strona. Zwiększa to prawdopodobieństwo przyciągnięcia uwagi potencjalnego klienta, a tym samym zwiększa szanse kliknięcia na reklamę.

Przykładem reklamy natywnej, z którym prawdopodobnie większość użytkowników miała styczność są “płatne wyniki” w Google lub innych wyszukiwarkach. Te linki zawsze pokazują się na samej górze i wyglądają prawie identycznie jak zwykłe wyniki wyszukiwania. Podlega to powszechnej krytyce, ponieważ większość niedoświadczonych użytkowników nie zauważy różnicy pomiędzy linkami sponsorowanymi a właściwymi wynikami wyszukiwania i tym samym nie uzyska informacji, których szuka. W niektórych sytuacjach taka reklama może zmylić, sprawiając wrażenie rzetelnych i zbalansowanych informacji, które w rzeczywistości są produktem reklamodawcy. Google częściowo rozwiązało problem poprzez w miarę czytelne oznaczenie, które linki są w rzeczywistości sponsorowane.

Czymś, z czego nie zdaje sobie sprawy większość osób, jest fakt, że np. kanał Youtube będący własnością komercyjną, tak naprawdę jest pewną odmianą reklamy natywnej z dedykowanymi materiałami. Trochę bardziej czytelnym przykładem są tzw. “In-Feed Ads”, które wyświetlają się na osi czasu, także na Facebook-u.

Jak efektywna jest reklama natywna? Firma IPG Media Lab z siedzibą w Nowym Jorku stosunkowo niedawno opublikowała badania na 4,770 użytkownikach, a także wykorzystując technologię tzw. “eye tracking” na 200 użytkownikach (jest to technologia pozwalające śledzić poruszanie się gałki ocznej podczas przeglądania strony). Okazało się, że:

Użytkownicy zauważali reklamę natywną o 52% częściej niż zwykłą reklamę (tradycyjne banery).
Użytkownicy wyrażali chęć zakupu o 18% częściej w przypadku reklamy natywnej niż banerów.
32% użytkowników stwierdziło, że pokazało by reklamę natywną przyjaciołom i rodzinie. W przypadku banerów to tylko 19%.
Więc jak wykorzystać reklamę natywną w twoim programie partnerskim?

  1. Oto kilka wskazówek: Używaj linków wpisanych w tekst, a nie tradycyjnych banerów.
  2. Umieść linki raczej w odpowiednich miejscach tekstu, nie na górze strony bądź w prawej kolumnie itd.
  3. Promuj tylko produkty, które są istotne dla danego użytkownika, tzn. odnoszą się do zawartości na stronie.
  • Otrzymaj najnowsze info z naszego bloga

    Wysyłając formularz akceptuję Politykę prywatności

  • Dlaczego warto współpracować z wydawcami technologicznymi i zatrzymywać użytkowników na stronie sklepu w czasie rzeczywistym?

    Finalizacja zakupów w czasie rzeczywistym i skłonienie użytkowników odwiedzających stronę do powrotów jest nie lada wyzwaniem dla e-commerce, szczególnie na przełomie trzeciego i czwartego kwartału (peaki sprzedażowe związane z Back to School, Black Friday i świętami). Jednym ze sposobów radzenia sobie z ucieczką użytkowników i zmniejszającą się lojalnością wobec konkretnych marek, jest praca z wydawcami technologicznymi, którzy udowadniają, że poziom współczynnika konwersji może wzrosnąć nawet o 20%. Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działają wydawcy technologiczni i jak możesz z nimi pracować? Przeczytaj nasz artykuł!

    Przeczytaj więcej
  • Spotkaj się z zespołem Adtractio na DMEXCO

    Planujesz swój udział w DMEXCO? Daj znam znać, a zaplanujemy spotkanie!

    Przeczytaj więcej
  • Dlaczego tzw. marki challenger, jak Twoja, zwracają się w stronę marketingu afiliacyjnego?

    W Adtraction uwielbiamy współpracować z firmami, które mają wizję i opowiadają się za swoimi wartościami, markami, które naprawdę rozumieją, w jaki sposób i dlaczego ich produkty lub usługi zmieniają życie ich klientów na lepsze.

    Przeczytaj więcej
  • Trzy sposoby na zwiększenie współczynników konwersji

    Wysoki ruch na stronie jest świetny, ale ma mniejszą wartość, jeśli nie konwertuje. W tym poście omawiamy trzy proste sposoby zwiększenia współczynników konwersji.

    Przeczytaj więcej
  • Jak działa link śledzący konwersje?

    Celem linku trackującego inaczej linku śledzącego jest monitorowanie (śledzenie, ang. track) potencjalnego klienta ze strony wydawcy do punktu konwersji. Jaka stoi za tym technologia i jak to dokładnie działa?

    Przeczytaj więcej
  • Witryny Cashback zwiększające lojalność klientów

    Lojalność klientów w dzisiejszych czasach może być wyzwaniem. Jednym ze sposobów radzenia sobie ze zmniejszającą się lojalnością jest praca z witrynami cashback, które udowodniły, że zwiększają żywnotność klientów nawet o 30% (Forbes, 2016). Chcesz dowiedzieć się więcej o tym, jak działają strony cashback i jak możesz z nimi pracować?

    Przeczytaj więcej
  • Porady SEO dla wydawców

    Bez względu na to, jakiego rodzaju wydawcą jesteś, jedną z najważniejszych rzeczy jest ruch na Twojej stronie. W tym tygodniu zapraszamy do przeczytania więcej informacji na temat SEO i o tym jak zoptymalizować swoją stronę pod kątem wyszukiwarek.

    Przeczytaj więcej
  • Letnie promocje w kampaniach e-commerce

    Letnie wyprzedaże już pukają do naszych drzwi! Za chwilę sklepy stacjonarne zaleją czerwone szyldy z napisem SALE, natomiast sklepy online wcale nie pozostają w tyle. Poniżej przedstawiamy zaplanowane akcje u naszych Reklamodawców. Lista stale się powiększa, dlatego zachęcamy do regularnego sprawdzania!

    Przeczytaj więcej
Zobacz więcej postów