L'évolution de la Bannière Publicitaire et son utilisation en Affiliation
De sa création en 1994 à l’âge d’or du reciblage publicitaire, la bannière est en chute au profit du format vidéo notamment. Cependant, il reste un élément de promotion important de diversification des messages publicitaires dans le parcours d’achat de l’internaute.
La première bannière publicitaire sur Internet a été affichée en 1994 sur le site web d'HotWired, une publication en ligne de Wired Magazine. Cette bannière, créée par la société AT&T, mesurait 468x60 pixels et invitait les utilisateurs à cliquer dessus, vous pouvez consulter un article du blog du modérateur pour voir le visuel . Cette idée a ouvert la voie à une nouvelle forme de monétisation en ligne.
La popularité croissante d'Internet a entraîné une augmentation rapide du nombre de sites web et a conduit à une prolifération de bannières publicitaires. Les formats et les tailles ont commencé à varier, et de nouvelles technologies ont été introduites pour rendre les publicités plus interactives.
C’était donc l’élément central de la diffusion en Affiliation à la fin des années 90 et 2000, puis l’avènement de la programmatique a changé la donne pour les éditeurs. La possibilité d’automatiser la diffusion et la rotation des bannières et le système d’enchère au CPM sont plus avantageux que l’affiliation. Il permet aux annonceurs d'acheter de l'espace publicitaire en temps réel, basé sur des critères spécifiques et des données utilisateur. Cela a permis une plus grande efficacité dans le ciblage des audiences.
L’impact sur la diffusion des bannières en affiliation a été immédiat tandis que d’autres catégories de partenaires prenaient de l’ampleur à l’image du cashback.
La montée en puissance des réseaux sociaux impacte de plus en plus la fréquentation des sites médias et des blogs, associée à une utilisation des adblocker, de la part des internautes, réduisent les performances du display bannière. L’investissement en Display s’est de plus en plus concentré, Facebook puis Instagram qui ont grandement contribué à l'émergence de la vidéo dans le paysage du Display
Le display bannière ne va pour autant disparaître et l’on trouve encore sur l’ensemble des sites médias. L'évolution des formats et des créations sur les réseaux sociaux permet d’innover grâce aux formats carrousels ou de proposer une vidéo à partir d’image qui est plus immersive qu'un GIF notamment. L’évolution du message, la suppression du call to action qui est présent directement en bas de la publication.
Quels types de formats faut-il proposer pour un programme d’affiliation ?
- Un set de bannières génériques sur les formats les plus utilisés qui permettront une diffusion tout au long de l’année.
- Un set de bannières pour vos temps forts commerciaux (Black Friday, soldes, ventes privées, etc.).
- Des formats spécifiques pour vos campagnes avec les influenceurs : des visuels qui vont s’adapter aux formats posts et stories de vos partenaires. Proposer plusieurs belles photos de vos produits et des offres qui pourront être customisées par le créateur de contenu avant un post.
Prenez contact avec nos équipes si vous souhaitez en savoir plus sur la gestion et le pilotage d'un programme d'affiliation.
