Hoe je een app marketing strategie opzet

Dagelijks worden er duizenden apps gelanceerd via de AppStore en Google Play, er is geen twijfel mogelijk dat de concurrentie voor de consument zijn aandacht groeit. Lees meer over de creatieve acties die genomen kunnen worden om het aantal downloads te vergroten.

Kies de juiste kanalen voor app marketing

Een belangrijke eerste stap is om een passende doelgroep te definiëren, en de juiste marketing kanalen om ze te bereiken.

Google Ads

Doe een keyword analyse om te ontdekken welke termen relevant zijn voor jouw doelgroep. Wees creatief, bedenk verschillende manieren die kunnen beschrijven wat de app, de gebruikers kunnen bieden, en probeer uit te vinden hoe de doelgroep gaat zoeken naar de app.

Gebruik de Keyword Planner in Google Ads om zoekvolumes te beoordelen van de lijst met keywords. Baseer hierop de beslissing welke zoekwoorden te gebruiken via zoekvolumes en competitiviteit.

In Google Ads is het mogelijk om een campagne op te zetten als een ‘app campagne’. Deze functionaliteit stelt gebruikers in staat om apps te promoten op Google Search, Google Play, YouTube, Gmail en andere apps en websites op het Display Network.

Google Ads maakt het verder mogelijk dat gebruikers direct naar de app store worden gestuurd waar ze de app kunnen downloaden. Dit bespaart de gebruiker een extra stap in de customer journey en maakt de app toegankelijker. Dit zal de conversie ratios verhogen.

Facebook en Instagram

Social media marketing kan een veelzijdige, rendabele en krachtige tool zijn en voor vele bedrijven dienen Facebook en Instagram als prominente marketing kanalen.

Net als bij Google Ads, kunnen campagnes in de business manager worden geoptimaliseerd in de richting van de app installatie. Deze functie zorgt ervoor dat mensen in jouw doelgroep die het meest waarschijnlijk apps downloaden via advertenties worden blootgesteld aan jouw advertentie. Dit helpt erbij om jouw app vaker te laten downloaden.

Wees specifiek bij het definiëren van de app’s doelgroep en maak gebruik van de beschikbare variabelen voor wat deze waard zijn.

Let op het volgende: als «Audience netwerk» wordt gekozen als onderdeel van de advertentieposities, dan kan je niet bepalen waar de app wordt vertoont. De applicatie kan bijvoorbeeld uiteindelijk worden weergegeven op een verscheidenheid van dating apps, die niet bij jouw merk passen..

LinkedIn

Als het een B2B-app is, kan LinkedIn een interessant platform zijn om te bekijken. LinkedIn maakt het mogelijk om advertenties te targeten op basis van de titel van de ontvanger, welke dus uitermate efficiënt is voor bepaalde apps.

Profiteer van het potentieel in app stores

Een andere manier om meer downloads te krijgen is om de app zichtbaar te hebben in app stores. Net als het optimaliseren van een website met SEO voor zoekmachines, kan er een soortgelijke aanpak worden genomen om apps te optimaliseren voor winkels zoals de AppStore en Google Play. Dit kan je app helpen om opgenomen te worden in de store bij relevante keywords.

Voor Uber kan het bijvoorbeeld nuttig zijn om gerankt te worden op de term ‘taxi’ in een app store. Als je de bovenstaande aanbevelingen hebt gebruikt om keyword research te doen, dan kunnen dezelfde keywords gebruikt worden in de app store. De keywords met hoge volume in Google hebben waarschijnlijk ook hoge volume in de app stores.

Houd het volgende in gedachte bij het optimaliseren voor app stores:

Titel

Gebruik de belangrijkste keywords in de titel van de App. Een titel zal zichtbaar zijn in de app store (Uber - Taxi) en een andere wordt zichtbaar zodra de app is gedownload en zichtbaar is op de telefoon van de gebruiker (Uber).

Keyword

Het is mogelijk om een aantal keywords toe te voegen die je kan linken aan de app - alle relevante keywords moeten toegevoegd worden.

Categorie

Zorg ervoor dat je de juiste categorieën voor de app te kiezen, zodat zij beschikbaar zijn op de juiste plek waar de gebruiker er naar zoekt.

Betaal voor zichtbaarheid

In aanvulling op het krijgen van organische zichtbaarheid, kun je ook betalen voor de zichtbaarheid wanneer potentiële nieuwe gebruikers zoeken voor een concurrent of bepaalde zoekwoorden. Zowel de AppStore als Google Play maken het mogelijk om advertenties te kunnen kopen die zullen helpen uw app te tonen bij bepaalde keywords. Dit kan effectief zijn om een hoger aantal relevante gebruikers naar jouw app te krijgen en zo onmiddellijk effect te zien, in plaat van te wachten op de biologische exposure in de app store.

Gebruik eigen media voor app marketingdoeleinden.

Een ander kanaal dat gemakkelijk te gebruiken is, is je eigen media.

Home page

Tenzij je al een website voor de app hebt, is het belangrijk een te creëren.

Een website kan helpen bij het verwerven van bezoekers uit zoekmachines door te ranken op relevante keywords. Keyword research kan hiervoor hergebruikt worden.

Social media

Voor het opzetten van een Facebook-pagina of een Instagram-profiel voor de app is het nodige een Business Manager account te hebben, dit is het advertentieplatform van Facebook.

Naast het uitvoeren van betaalde advertenties, kan je deze ook delen in organische berichten.

Een ander idee is om wedstrijden te houden om zo het bereik te vergroten. Echter is het wel belangrijk dat je alle richtlijnen van Facebook kent voordat je zo’n wedstrijd aanmaakt.

Gebruik Instagram influencers

Als je een app hebt die relevant is voor een breder publiek, dan kan het nuttig zijn om influencers in te zetten om zo meer merk bewustzijn te creëren.

Spendeer bijvoorbeeld wat tijd om influencers te vinden die een goede match zijn met jouw app door content te maken in dezelfde categorie als jouw app.

Zodra je een influencer hebt gevonden, kun je ze of een direct message via instagram sturen, of hun email gebruiken in het profiel.

Je moet altijd vragen om inzichten en volgers statistieken van een influencer om zo de relevantie te kunnen waarborgen. Veel influencers zijn bekritiseerd om het kopen van neppe volgers, en daarom is het heel belangrijk dat jij, betaald voor kwaliteit in plaats van bewustzijn bij irrelevante volgers.

Als je werkt met budgettaire beperkingen, kan het nuttig zijn om micro influencers te gebruiken die 5-10.0000 volgers hebben in plaats van hele grote die meer bekend zijn.

Tip: Als je een overeenkomst met een influencer aangaat die meer dan 10.000 volgers heeft op instagram, al hij of zij in staat zijn om de swipe-up functionaliteit te gebruiken in de stories om zo een URL toe te voegen die naar jouw app in de appstore toe gaat. Dit zou kunnen helpen met het verhogen van de conversie omdat het een gemakkelijk process is voor de gebruiker.

Affiliate marketing

Een laatste methode die kan worden gebruikt om de app op de markt te brengen is affiliate marketing.

Met affiliate marketing, betaal je voor de prestaties die worden geleverd door een affiliate. Als je ervoor wilt zorgen dat jouw budget niet besteed wordt aan inefficiënte activiteiten, kan dit een strategie zijn die de moeite waard is.

Affiliate marketing kan je toestaan om recensies op blogs en homepages die relevant zijn voor jouw app. Als je niet zeker bent over de effectiviteit van een influencer, kan het ook een waardevol betalingsmodel zijn in plaats van vaste fees betalen.

Je kan ervoor kiezen om een prijs te betalen voor het downloaden van jouw app, of je kan betalen voor een account dat is gemaakt als jouw app en een abonnement heeft genomen.

Kom in contact met ons als je geïnteresseerd bent om meer te horen over affiliate marketing met apps.