Wat is een Virtuele Influencer?

Wat is een Virtuele Influencer?

Virtuele Influencers zijn digitale personages die voor het grootste deel mensen assimileren. De grootste soms genoemde CGI influencers hebben echte persoonlijkheden; deze mengen zich in social media interacties, hebben meningen en opvattingen, voorkeuren, en laten emoties zien. Hun Instagram accounts kunnen worden gevolgd door miljoenen, en hun engagement metrics zijn net zo hoog geregistreerd als die van echte influencers.

Zijn Virtuele Influencers echte mensen?

Er is een sterke stijging van het aantal en de populariteit van deze influencers in het afgelopen jaar, en voornamelijk bij Instagram waar deze een uitnodigend platform heeft voor virtuele influencers. Ongetwijfeld is de populariteit rondom deze virtuele influencers de mysterieusheid van de makers, en of dat mensen zijn de ja of de nee. Sommige accounts zijn open in of ze een CGI zijn, terwijl andere het voorkeur hebben om gehuld te zijn in geheimzinnigheid, waardoor volgers alleen maar kunnen raden of ze voor een gedeelte gefotografeerd zijn of voor een gedeelte CGI zijn.

Populaire Virtuele Influencers

Met 1,9 miljoen instagram volgers is Miquela Sousa, oftewel Lil Miquela een van de meest bekende virtuele influencer. In april 2018 was haar account naar verluid gehacked door vrien en collega virtuele influencer, Bermuda, welke 212k volgers heeft. Met veel theorieën over dit voorval werd de aandacht voor de interactie tussen de twee accounts die omringt werden door drama, echt, of vooropgezet, extra groot. Brud, de maker van deze accounts houd zijn kaken op elkaar over dit voorval. Brud’s zijn bestaan als bedrijf is een complot op zichzelf, met hun website dat alleen bestaat uit een simpel Google document.

Een andere Brud creatie, Blackwo22 heeft 156k volgers, Andere populaire virtuele influencers zijn onder andere Binxie, Laila Blue, Imma, en Shudu. Deze influencers nemen allemaal een angstwekkend menselijke gedaante aan, ook al zijn er ook andere zoals noonoouri die even populair zijn.

Zijn Virtuele Influencers invloedrijk?

Wanneer we kijken naar het volume van Instagram volgelingen kan er geen twijfel over de populariteit van virtuele influencers zijn. Hoewel deze misschien niet voor iedereen zijn, waar Gen Z naar verluidt het meeste interesse te hebben in virtuele influencers.

Virtuele influencers zijn enigszins onfeilbaar, er is geen risico dat hun persoonlijke leven iets zou blootstellen over hen dat op een gespannen voet staat met de merken die ze aanraden. Waar echte influencers moeten kiezen wat ze op Instagram zetten en wat er in hun echte leven gebeurt. Virtuele influencers hebben geen ‘echte leven’ en kunnen dus zo een veiligere optie zijn als merkambassadeur voor adverteerders.

Virtuele influencers en Merken

Grote wereldwijde merken die de virtuele influencers al hebben omarmt zijn bijvoorbeeld Prada, Hugo Boss, Marc Jacobs, Ellesse en Givenchy. Deze merken hebben samengewerkt met virtuele influencers zoals Lil Miquela en Bermuda om hun collecties te laten zien.

Een andere manier waarop merken zijn betrokken bij virtuele influencers is om hun eigen te creëren. In December 2018 heeft Yoox, een merk van Net-a-Porter, Daisy geïntroduceerd. Daisy is een virtuele styling assistent die je kan vinden in de Yoox app, welke bezoekers helpt met kleding voordat ze beslissen deze te kopen. Daisy is nu steeds vaker een model en influencer op Yoox’s eigen Instagram.

Zullen Virtuele Influencers de toekomst van Influencer Marketing veranderen?

Influencer marketing is nu een belangrijke en prioriteit als marketingkanaal voor merken en virtuele influencers presenteren een nieuwe en interessante manier om het publiek op social media te bereiken. Dat gezegd hebbende, de kosten voor dergelijke accounts om te bouwen is hoog, en het gebrek aan authenticiteit van een virtuele influencer kan een grote domper zijn voor volgers.

De opkomst van virtuele influencers heeft social media gebruikers geïnteresseerd en gefascineerd. De jury is echter nog niet eens over de vraag of virtuele influencers merken effectief kunnen helpen met volgers te laten converteren in klanten.

Om met Adtraction te praten over influencer marketing, kom dan in contact door te mailen met amsterdam@adtraction.com