Publisher Spotlight: Aller Media
Aller Media är ett av Sveriges största mediahus med flera kända varumärken inom tidskrifter, en värdefull och uppskattad partner till Adtraction. I denna artikeln har vi intervjuat Cassandra Lindblom som är Redaktionell Konverteringschef på ELLE.
Kan du presentera dig själv och ELLE?
ELLE är världens största modemagasin och Sveriges största sajt om mode, skönhet, livsstil och populärkultur – kort och gott trenddestinationen nummer ett. Varje vecka har ELLE över 3,5 miljoner sidvisningar och över 445 000 följare på Instagram med ELLE, ELLE Decoration och ELLE Mat & Vin. Vi har flera av Sveriges största influencers knutna till oss, så som Sandra Beijer, Emilia de Poret, Elsa Billgren, Sofi Fahrman och Nicole Falciani samt flera succépoddar som Under huden med Kakan Hermansson och Trettio plus trevar i vårt stall.
Min roll på ELLE är redaktionell konverteringschef, vilket innebär att jag ansvarar för alla former av digitala läsarintäkter, där affiliatemarknadsföring självklart spelar en viktig roll! Jag har lång erfarenhet av affiliate och är sedan i år invald i IAB Swedens task force-team kring affiliatemarknaden i Sverige och dess fortsatta utveckling framåt, vilket ska bli riktigt givande att få bidra till.
Hur använder ELLE affiliatemarknadsföring?
Vi använder det primärt genom affiliatelänkar i redaktionella artiklar. Just nyckeln till ELLEs stora framgångar inom affiliatemarknadsföring är just enkelheten, att våra läsare kan shoppa direkt ur artiklarna. Våra redaktörer har stark spetskompetens inom sina områden vilket skapar hög trovärdighet och kvalitet och med det kommer hög konvertering som ett brev på posten (extremt förenklat, haha!).
Varför är det värdefullt för annonsörer att arbeta tillsammans med ELLE?
ELLE är världens starkaste varumärke inom mode, skönhet och livsstil och det råder inga tvivel om att vi är vassa på konvertering och att vi vet vad våra läsare vill ha. Att synas tillsammans med ELLE är väldigt uppskattat av våra samarbetspartners eftersom vi aldrig tummar på kvaliteten och ständigt håller övergripande hög konverteringsgrad och höga ordervärden. Men självklart är det minst lika viktigt att nämna att det även ur ett varumärkesperspektiv är statushöjande att jobba med ELLE, om man vill nå mode-, skönhets- och livsstilsintresserade läsare i en premiummiljö.
Vilka nyckelfaktorer tittar ni på när ni ska börja arbeta med en annonsörer?
Det viktigaste är att varumärket matchar ELLE och våra värderingar. Våra läsare litar på att vi enbart rekommenderar det allra bästa och det är ett rykte och en kvalitetsstämpel vi är väldigt måna om. ELLE producerar enbart affiliateartiklar ur ett redaktionellt perspektiv och vi vill att känslan ska vara sömlös mellan produkt med annonslänk och redaktörsskriven text. Självklart spelar även andra faktorer in, som provision samt möjlighet att hoppa på andra affiliatesatsningar inom ELLE, vilket jag återkommer till mer här nedan.
Vad är din erfarenhet av att arbeta med Adtraction och vilka verktyg tycker ni om?
Jag har länge jobbat med Adtraction i olika yrkesroller och på olika företag. Jag uppskattar allra mest Adtractions generösa data som gör det enkelt för oss som publicister att dra slutsatser och därefter konverteringsoptimera för att ständigt förbättra resultat och utfall. Hela gränssnittet är väldigt lättarbetat, oavsett om man är inne som nybörjare eller proffs.
Har ELLE några roliga lanseringar eller nyheter som du kan dela med dig av?
Massor! Vårt största fokus just nu är att skala upp vårt nya affärsområde liveshopping, där vi ser enorm potential. Vi har redan gjort ett par samarbeten och ser nu över vilka affiliateannonsörer vi har goda synergier med och hur vi kan nyttja det ytterligare i liveshopping framöver. Liveshopping har fullkomligt exploderat under pandemin och är väldigt efterfrågat av våra läsare. Vi ser tydligt att det är ett framgångsrikt försäljningssätt med skyhög ROI eftersom det är intimt och personligt, utan att bli för säljigt, och med en kunnig person framför kameran. Dessutom uppskattar många interaktionen i realtid, att det inte är klassisk reklam utan att försäljningen helt plötsligt sker digitalt via tvåvägskommunikation och att tittaren bjuds in att interagera, ställa frågor och delta!
Parallellt med detta ser vi också över hur vi ytterligare kan guida våra läsare till den bästa shoppingen och vi har nyligen lanserat bland annat Editor’s Pick, där en redaktör veckovis tipsar om sina favoritprodukter på startsidan och i nyhetsbrevet. Ett riktigt framgångsexempel där redaktionell expertis möter hög konvertering!
Slutligen jobbar ELLE väldigt aktivt med Reels på Instagram, där vi kopplar på affiliate. Våra redaktörer gör stylingvideos följt av en affiliateartikel på sajt, ett vinnande koncept med både rörligt och text. Det kommer ni se mycket mer av hos oss framöver!
