Så skapar du en marknadsföringsstrategi för appar
Appar har blivit en viktig del av vårt dagliga liv och kan vara ett effektivt sätt för varumärken att bygga en djupare relation med sina kunder. Varje dag släpps tusentals appar via AppStore och Google Play, det är ingen tvekan om att konkurrensen om konsumenternas uppmärksamhet ökar. Läs mer nedan om kreativa sätt för att öka antalet nedladdningar genom marknadsföring.
Välj rätt kanaler för att marknadsföra din app
Ett första viktigt steg är att definiera målgruppen och välja rätt marknadsföringskanaler för att nå dem.
Google Ads
Gör en sökordsanalys för att hitta relevanta sökord för din målgrupp. Var kreativ och tänk brett på hur du kan beskriva vad appen erbjuder, försök att förutse hur användarna kommer att söka efter appen.
Använd Sökordsplaneraren i Google Ads för att få information om sökvolymer för olika nyckelord. Basera resultatet på vilka sökord du ska använda på sökvolymer och hur konkurrenskraftigt det är.
I Google Ads kan du att skapa en ‘appkampanj’. En appkampanj gör det möjligt att marknadsföra appar på Google Search, Google Play, YouTube, Gmail och inom andra appar och mobila hemsidor i Display nätverket.
Google Ads tillåter användare att skickas direkt till butiken där appen kan laddas ner och installeras. Det sparar besökare ett steg i kundresan och gör appen mer tillgänglig vilket kan resultera i en ökad konverteringsgrad.
Facebook och Instagram
Användning av sociala medier i marknadsföringssyfte är ett mångsidigt, kostnadseffektivt och kraftfullt verktyg. För många företag är exempelvis Facebook och Instagram deras främst marknadsföringskanaler.
Likt Google Ads, kan man i Business Manager optimera kampanjer för nedladdning av appar. Funktionen ser till att personer i din målgrupp, som mest troligt laddar ner appen via en annons, exponeras för annonsen. Var specifik och noggrann när du definierar appens målgrupp och använd de tillgängliga variablerna.
Observera följande: Om «Audience network» är valt som en annonsplacering kan du inte kontrollera var appen visas. Appen kan exempelvis visas i en mängd olika dejtingappar, som kanske inte passar din varumärkesidentitet.
Om din appen riktar sig till B2B, kan Linkedin vara en intressant plattform att utvärdera. Linkedin har alternativet att rikta annonser baserat på mottagarens titel, vilket kan vara extremt effektivt för vissa typer av appar.
Använd den potential som finns i appbutiker
Ett annat sätt för att öka antal nedladdningar är att optimera synligheten för appen i appbutiker. Precis som webbplatser arbetar med SEO för att vara synliga i sökmotorer kan liknande strategi användas för att optimera synligheten för appar i butiker som AppStore och Google Play. Det kan hjälpa till att din app listas och syns när en användare söker efter relaterade sökord.
Vi tar Uber som exempel, det kan vara relevant för dem att rankas högt på ordet ‘taxi’. Om du gjort en sökordsanalys för att hitta relevanta sökord för din målgrupp, kan du använda samma ord för optimering i appbutiker. Nyckelord med höga sökvolymer i Google har troligtvis också höga volymer i appbutiker.
Tänk på följande när du optimerar för appbutiker:
Titel
Använd de viktigaste nyckelordet i appens titel. En titel kommer att synas i appbutiken (Uber - Taxi) och en annan titel är synlig på användarens telefon när appen har laddats ner (Uber)
Nyckelord
Det är möjligt att lägga till flertal nyckelord som blir kopplade till din app - alla relevanta nyckelord bör läggas till.
Kategorier
Se till att välja rätt kategorier för appen så att den blir tillgänglig när användaren gör en sökning efter den.
Betala för ökad synlighet
Förutom att få den organiska synligheten kan du också betala för synlighet när potentiella användare söker efter exempelvis konkurrenter eller andra nyckelord. Både AppStore och Google Play tillåter dig att köpa annonser som visar din app för valda sökord. Det är ett effektivt sätt att öka synligheten för relevanta användare och kan ge snabbare resultat istället för att vänta på den organiska synligheten.
Använd ägd media för att marknadsföra din app
En annan kanal som är naturlig att använda är dina ägda medier.
Hemsida
Om du inte redan har en hemsida för din app, är det viktigt att skapa en. En webbplats kan hjälpa till att få besökare från sökmotorer genom att ranka på relevanta sökord. Här kan du använda den tidigare sökordsanalysen du gjort.
Sociala medier
För att kunna komma åt och använda Business Manager, Facebooks annonseringsplattform, är det nödvändigt att skapa en Facebook sida eller Instagram profil. Förutom att använda dig av köpt annonsering kan du även dela organiska inlägg på plattformarna. Ett annat alternativ för att öka räckvidden och engagemanget är att ha tävlingar. Se till att du följer alla riktlinjer för tävlingar på Facebook innan publicerar någon.
Använd influencers på Instagram
Om du har en app som är relevant för en bredare målgrupp det vara användbart att använda influencers för att öka din varumärkeskännedom. Lägg ner tid på att hitta relevanta influencers för din app genom att skapa liknande innehåll som du har i din app.
När du hittat en influencer du anser är passande, kontakta dom genom att skicka ett direktmeddelande på Instagram eller använda deras email som du hittar i deras profil.
Du bör alltid fråga om influencers statistik och målgrupp för att se över bland annat demografin. Många influencers har blivit kritiserade för att ha köpta följare och därför är det viktigt att kontrollera att du betalar för kvalitet och rätt målgrupp.
Har du begränsad budget att spendera på influencers kan det vara värdefullt att använda influencers med 5 000 -10 000 följare istället för de som har större konton och är mer välkända.
Tips: Om du ska samarbeta med en influencer som har fler än 10.000 följare på Instagram, kan han eller hon använda swipe up funktionen i Instagram Stories för att lägga till en länk till din app i AppStore. Detta kan resultera i ökad konvertering då det underlättar nedladdningsprocessen för användaren.
Affiliatemarknadsföring
Den sista metoden som kan användas för att marknadsföra din app är affiliatemarknadsföring.
Affiliatemarknadsföring är en prestationsbaserad marknadsföring där du endast betalar för resultat. Om du inte vill spendera din budget på ineffektiva aktiviteter kan det vara en strategi att titta på.
Affiliatemarknadsföring kan exempelvis ge dig recensioner på relevanta bloggar och hemsidor. Om du är osäker på resultatet hos en influencer kan det också vara en värdefull betalningsmodell istället för fasta arvoden.
Du kan välja att betala provision för en nedladdning av appen, eller så kan du betala provision när ett konto skapats, exempelvis om din app kräver ett användarkonto och ett abonnemang.
Kontakta oss om du är intresserad av att höra med om affiliatemarknadsföring för appar.
